Perguntas & Respostas: guiões publicitários

Caro João
a publi­ci­dade tam­bém usa guiões, nos dife­ren­tes tipos de media de que se serve? Se sim, quais são as gran­des dife­ren­tes entre um guião p/​publicidade e um guião p/​ficção p/​cinema ou TV?
Berni

Berni, em publi­ci­dade, como em qual­quer meio audi­o­vi­sual que impli­que um tra­ba­lho com­plexo de uma equipa grande de pro­fis­si­o­nais,  tam­bém se usam guiões. Além das dife­ren­ças espe­cí­fi­cas da lin­gua­gem publi­ci­tá­ria, estes guiões, de forma geral,  são  mais sim­ples  do que os guiões de cinema ou tele­vi­são, e não têm um for­mato tão estandardizado.

Por exem­plo, não se divi­dem nor­mal­mente as cenas com cabe­ça­lhos (INT. CASA — DIA) como é obri­ga­tó­rio fazer nos guiões de cinema e tv. A defi­ni­ção dos locais onde se passa a acção fica assim a cargo dos pará­gra­fos de des­cri­ção, jun­ta­mente com as des­cri­ções de per­so­na­gens, efei­tos espe­ci­ais, etc.  O guião resul­tante fica mais pare­cido com uma sinopse deta­lhada, com os diá­lo­gos e locu­ções inter­ca­la­dos no texto.

Quando se trata de fil­mes um pouco mais com­pri­dos, como os cha­ma­dos vídeos ins­ti­tu­ci­o­nais, é mais comum encon­trar um outro for­mato, em duas colu­nas. Nesse for­mato (que pode ser escrito com qual­quer pro­ces­sa­dor de texto, como o Word ou o Pages, ou com um pro­grama espe­cí­fico, como o Final Draft AV)  a página é divi­dida na ver­ti­cal em duas colu­nas. Do lado esquerdo (VÍDEO) ficam as des­cri­ções (locais, acções, per­so­na­gens, efei­tos visu­ais, etc) e do lado direito (ÁUDIO) os diá­lo­gos, locu­ções, músi­cas e efei­tos sono­ros correspondentes.

Não deve­mos con­fun­dir este for­mato audi­o­vi­sual com o for­mato “esquerda/​direita“^[1] usado em mui­tos guiões de tele­vi­são em Por­tu­gal; nesse for­mato tele­vi­sivo os diá­lo­gos ficam tam­bém do lado direito e as des­cri­ções (e cabe­ça­lhos) do lado esquerdo, mas estes ele­men­tos não andam em para­lelo, e sim alter­nando entre si, em sequên­cia.
 

Notas de Rodapé

1. Este for­mato é um perigo para os acto­res mais pre­gui­ço­sos, que só lêm a coluna da direita — os diá­lo­gos — per­dendo por vezes aspec­tos impor­tan­tes da acção des­cri­tos na coluna da esquerda [↩]

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